El encargo normal OPCIÓN A
Puedo entregarte el catálogo actualizado. Es lo normal, y es lo que hace todo el mundo.
- Recibes la pieza terminada
- La temporada que viene, vuelves a empezar
Diseño · Producción · Automatización
Diseño y produzco la comunicación visual de empresas industriales.
Y dejo montado el sistema para que tu equipo la repita, y la próxima vez sea un ajuste y no un proyecto. 25 años de oficio.
- 25
- años de oficio, entre imprenta, agencia y estudio propio
- 2013
- trabajando por cuenta propia, sin intermediarios
- B2B
- industria, distribución y software especializado
- 1
- interlocutor: el que diseña es el que produce
01 · El problema
Si algo de esto te suena, sigue leyendo
Señal 01
La feria de septiembre se come agosto. Todos los años. Y todos los años se hace de cero.
Señal 02
Cada comercial enseña una presentación distinta. Todas llevan vuestro logo y ninguna se parece a la anterior.
Señal 03
Sacáis producto nuevo y la ficha tarda tres semanas, porque nadie encuentra el archivo del que salió la anterior.
No es un problema de diseño. Es un problema de proceso — por eso contratar más diseño no lo arregla.
02 · La diferencia
La pieza se acaba. El sistema se queda.
El encargo con sistema OPCIÓN B
O puedo entregarte el catálogo actualizado más el proceso que lo actualiza: la plantilla, la nomenclatura, el script y las instrucciones para volver a lanzarlo la temporada que viene.
- Tarda algo más la primera vez
- La siguiente es un ajuste, no un proyecto
Eso no significa que desaparezca. Cada temporada hay referencias nuevas, artículos que cambian de nombre, productos que se dejan de fabricar y decisiones que alguien tiene que tomar. Para eso sigo estando. Lo que se acaba es volver a empezar de cero cada vez.
Trabajo así porque llevo 25 años viendo rehacer lo mismo cada temporada. El oficio está en montar el sistema y en saber qué tocar cuando algo cambia, no en teclear lo que ya estaba decidido.
03 · Caso de estudio
Cuando el problema no está donde te dicen que está
Una distribuidora industrial me pasa la actualización de precios de su catálogo de producto. Casi 500 referencias repartidas en ocho documentos maquetados. Cada temporada, alguien se sienta a teclear precios uno por uno.
500referencias de producto en el catálogo
8documentos maquetados enlazados como libro
191celdas actualizadas en una sola pasada
51duplicados en la hoja maestra del cliente que nadie había visto
El trabajo de verdad no fue el script. Fue decidir qué no automatizar: los precios en conflicto salieron de la pasada automática y se pasaron a revisión con el cliente. Un precio inventado por un ordenador que llega impreso a un instalador cuesta mucho más que tres celdas pendientes.
Cómo se hizo04 · Formas de trabajar juntos
Dos maneras de empezar
Según dónde esté el atasco: en la pieza que hay que producir o en las reglas que la definen.
Producción con sistema montado
El encargo de siempre —catálogo, fichas, identidad, piezas de feria— pero entregado con el proceso documentado para que tu equipo lo repita sin esperar a nadie.
HablemosManual de marca legible por una IA
Si ya generáis contenido con IA y cada salida se aleja un poco más de vuestra identidad: traduzco vuestro manual a reglas explícitas y valores estructurados que la IA no puede malinterpretar.
Ver el alcance
05 · Quién soy
Vengo de cuando el error se veía al abrir la caja de la imprenta
Empecé en 2000 en una tienda de regalos promocionales, cortando vinilo y estampando camisetas. Luego doce años de agencia: campañas, packaging, identidad, escenografías de evento. Desde 2013, por mi cuenta.
Sé lo que se rompe entre el archivo y el resultado final porque he estado en las dos puntas. Eso no se aprende en pantalla.
Y cada vez que mi oficio ha cambiado de herramientas, he llegado antes. En 2007 fui yo quien formó a mi departamento en la migración a Adobe, siendo el que menos formación reglada tenía del equipo. Hoy hago lo mismo con la IA: no la uso para producir más rápido y ya está, la uso para construir las herramientas que producen.
06 · Con quién trabajo
Empresas donde la producción visual es una parte del trabajo, no el trabajo
Distribución industrialCatálogo técnico, tarifas, fichas de producto
Software B2BInterfaz para datos densos y usuario técnico
Equipamiento y energíaIdentidad, documentación y piezas de feria
Sector socialComunicación pública y accesibilidad visual
07 · Siguiente paso
¿Hablamos quince minutos?
Sin presupuesto ni propuesta de por medio. Me cuentas qué se atasca y te digo si es algo que yo pueda resolver — y si no lo es, también.
Reservar llamada de 15 min
Videollamada · sin compromiso